于杨说得更加直白■★■◆:“如果有人想拍短剧,我们可以提供IP◆■◆、提供场地凯发ks96★◆◆.cc、提供投放,做全链条的扶持。”她说,目前短视频中心还处于前期投入阶段◆★■◆,但短剧市场巨大的潜力◆◆■■★■,让他们充满信心◆■。
随着碎片化■■■■◆、竖屏化成为新的观影习惯■★◆★,微短剧产业持续火热。站上风口■■★◆■◆,上海国际短视频中心也迎来■★■★“高光时刻”:这里能为微短剧剧组提供一站式服务,包括各类拍摄场景◆★◆◆、服化道租赁■★★■、餐饮住宿等◆■■■。有人形象地把这里称为“竖店”。去年有约100部短剧在此诞生◆★■★◆■,今年这个数字有望翻三倍。
现代化的“总裁办公室”★■,彰显都市的精致与繁华;一墙之隔,岁月静好的“花园洋房★◆★”◆■,带人领略欧式风情◆★★◆;再往深处走★◆■,“繁花”式的石库门里弄,吴侬软语仿佛就在耳侧响起◆■;分明身处同一个空间,从正门看像是“警局”,从侧门看又是■★★★★“医院★★◆★◆”……时空错位的魔幻感,扑面而来。
★★★■◆★“去年6月◆★◆◆■,国家广电总局针对微短剧的管理新规正式实施,短剧行业迎来了拐点■■★◆。■◆◆”上海华誉影视文化有限公司负责人周杰是一名资深影视人,曾参与多部电视剧制作◆■■★。如今,身为上海国际短视频中心总经理的他■■■★◆,以资深专业的视角,为基地发展“把脉”。
2024年,《中国微短剧行业发展白皮书》显示出令人瞩目的数据:短剧用户规模达5■■◆.76亿◆◆,市场规模预计突破504亿元,首次超过内地电影票房。周杰注意到★■★★,短剧用户不再局限于■■■◆■◆“下沉市场◆★■”,而是扩展到全年龄段,银发群体成为新的增长极■★◆★◆◆。
◆◆■“我们中心专为微短剧剧组服务■★◆◆◆■,有各类丰富场景◆★,这样剧组就无需转场,一口气就能完成所有戏份的拍摄。■◆”上海国际短视频中心商务经理侯楠楠介绍,短剧剧组通常一周左右就要拍完一部剧,因此格外看中“场景连贯性”■★。“不同于以大型外景为主的传统影视基地◆◆■★★★,我们主要聚焦高频复用的中小型场景,更贴合短剧紧凑的拍摄节奏和预算的把控。”
放眼全市,微短剧已成为推动上海网络视听产业高质量发展的重要增长极。数据显示■■◆★■,上海微短剧行业的整体产值已稳步上升,约为70亿元人民币◆★◆,微短剧的产量也持续增加◆★,去年上海出品的微短剧接近2000部,微短剧平台的新增剧目达到约30000部。
不过,在不少业内人士看来,从◆◆★“粗放式”走向■◆■◆“高质量”,是短剧行业发展的必由之路。
漫步园区,透过“红桃路”“方块路”等路名,传统扑克元素依然可见。近年来,姚记逐步将业务拓展至线上,这家中国扑克牌市场的龙头企业,有了手游、短视频等“新王牌■★★◆■★”。
这两天,上海鸣白文化传播有限公司主理人朱林丽正带领团队★★■,忙碌于两部短剧的拍摄。鸣白团队,是姚记基地的“常客◆◆◆■”。一个剧组团队有50-60人,全部住进了姚记基地的宿舍◆◆■■■。
如今◆◆★★,上海国际短视频中心不甘于仅仅做一个拍摄基地,也积极参与短剧产业链的深度构建。
5月9日★◆■■★◆,姚记科技召开业绩说明会,相关材料显示,上海国际短视频中心作为姚记科技集团下属文创产业园区,规划用地200多亩,已完成200余个室内场景建设,致力于成为一个场景多★★■、科技含量高、配套全的短视频、短剧拍摄及直播基地。
“这里有食堂,盒饭味道还不错;有住宿,基本步行就能走到片场。这些配套,很大程度上保障了剧组的日常运作。■◆■★◆”对于姚记的一站式服务体系,朱林丽比较认可,她也抱有更高的期待:“希望姚记基地能再多一些外景配套,比如街道◆★■◆★◆、草坪、别墅等,这样可能会有更多团队或项目前来拍摄。”
比如■★◆◆,1号棚里的“电梯间”,就是不少剧组青睐的一处小型场景。◆■★■“这台电梯除了不能上下外,所有按键、数显都是真实的,后门也可以同时打开,方便布置机位和灯位。”走出电梯,记者在短短几分钟里◆★◆★★◆,便在■★■★■“办公室”“家”“顶楼酒吧■★★★◆”之间穿梭闪现。它们都身处同一个空间,拍摄动线可谓一气呵成◆■。
一家老牌扑克企业,为何决定去做短剧★★■?短剧产业能否告别“土味”标签◆★◆◆■■,迎来高质量发展?观◆◆★“竖店★■★”风云■◆,或许能找到答案★★◆◆。
事实上,短剧从诞生之初就伴随争议,也被不少人贴上了◆★★★“土味■■◆★■”标签。早期,短剧市场充斥着大量“赘婿逆袭”“霸道总裁”等★◆◆★★“爽剧”题材,“三秒反转、五秒打脸■◆◆◆★★”成为许多短剧博人眼球的手段。
“我们2019年就开始做短剧,一开始只是为了给账号涨粉。播出效果也很明显,单集涨粉超百万。后来★■,抖音、快手等平台就出了分账机制。■■”朱林丽说,鸣白文化一直致力于走精品内容路线。从与抖音◆★■★、快手牵手◆★★◆,到小程序短剧,再到与■■“爱优腾芒★■”等平台合作★◆■■★★,短剧产业规模不断扩大,也逐步走向正轨■★■■★◆。
★■★★★■“几年前准备做短视频时,我们只是为了满足内部拍摄需求,搭了几个‘格子间’,没想到规模逐步扩大★■◆★■■。■◆★”回首发展之路,姚记科技旗下短视频公司、上海西亭文化传媒有限公司总经理于杨有些感慨。
昔日的姚记扑克厂房,如今有了新身份:彩虹数字片场。尽管外立面仍有工业风的粗砺感,但其中已是迥然不同的短剧世界——
去年,喜马拉雅喜豹传奇公司、华誉影视和姚记科技就共同启动“喜报计划”。◆★★◆“喜马拉雅有大量内容IP,我们希望联通多方◆◆★、共享资源,共同创作,形成以‘IP—制作—发行—投流’为核心的微短剧制作全链路◆■★◆◆◆,不断提质增量、打造精品。”周杰表示■■。
几年前,记者也曾探访过这些“格子间■★★★”◆★★■★,相比现在有些正儿八经■■★、中规中矩的拍摄基地■★,“格子间”更加轻盈,也更加“魔幻”。推开一扇门,它背后就可能藏着老教室、小馆子■◆■、灶披间◆★◆★★、宿舍楼、中药铺,甚至地铁站……随着短剧向精品化发展★◆■◆★◆,“格子间■◆★★★★”有些捉襟见肘◆★。于杨说,剧组对基地的专业要求日益提升,倒逼场景布局的更新迭代。
外有古城墙、状元楼、九曲桥,内有御书房、金銮殿、皇后寝宫……这几天,位于嘉定安亭的上海国际短视频中心内,总占地面积约8000平方米的古装基地正在进行最后的布景完善◆■★◆★,预计今年7月正式投入使用。
诚然★★◆★,和5万多亩的横店影视城、约1200亩的车墩影视基地、约1176亩的象山影视城等相比◆★■★★,姚记基地确实有些“迷你◆■★■”。但★◆★■“麻雀虽小,五脏俱全■★★”,基地包括住宿、餐饮、服装★■◆◆、化妆、设备、道具等在内的一站式服务,获得了不少剧组的青睐,在业界有了一定知名度◆■★。高峰时期,上海国际短视频中心有六七个剧组同时开拍。
5月上旬,抖音、微信、淘宝、快手等多个平台发布公告,拦截下架一批违规微短剧,加强对不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边◆★”、宣扬拜金享乐主义等违规内容的治理。
从嘉定安亭的旧厂房起步◆◆◆,上海国际短视频中心的转型,既是传统产业升级的缩影,也是数字经济时代的创新样本。
以上海国际短视频中心为核心,嘉定区也积极培育新业态★■■。2020年11月,嘉定区商务委就牵头制定了《关于加快嘉定区直播和短视频产业发展的若干意见》;2024年1月又作了修订,助力培育发展区域在线月,嘉定现有直播和短视频产业相关企业有58家。”嘉定区商务委相关负责人介绍■◆■■◆,2021年以来◆■,已累计扶持企业33家次,区级合计拨付600余万元★■◆■★。
为了营造更线米高的巨大LED显示屏,可以借助滑轨来回拖动。“黄浦江的夜景、东京塔的清晨、塞纳河的黄昏……这些高清影像是我们的数字资产◆★★★,能为剧组量身定制各类拍摄场景◆◆■◆。”侯楠楠说,除了传统布景外,基地还有汽车摄影棚■◆◆◆■、虚拟拍摄影棚等★■◆★◆。“电影《飞驰人生2》中,部分与汽车相关的镜头就是在这里拍摄的。★■★◆”
“比如,银发观众喜欢‘放下执念’的治愈系剧情,这类剧情往往围绕家庭、亲情等主题展开★◆◆★◆,讲述主人公在经历生活的挫折后■★,最终选择原谅和放下■■◆,获得内心的平静和幸福◆■★,满足了银发族对生活的感悟和情感需求。Z世代则偏爱带有■★■★★‘破碎感◆◆★’的逆袭故事,这类故事通常塑造一个看似平凡却有着强大潜力的主人公◆◆,在困境中不断成长和突破■◆◆★◆,展现出坚韧不拔的精神,符合Z世代追求个性、勇于挑战的价值观■★。”周杰坦言■■◆★,这也意味着短剧创作者在创作过程中★◆★■◆,需要更加精准地定位目标受众,根据不同群体的喜好和需求,量身定制剧情和内容,以满足多样化的市场需求■★■◆◆。
今年,广电总局启动★◆■★“微短剧+”行动计划,部署六大创作方向■★◆■,包括文旅■★、非遗、普法、品牌、经典文化及科普领域。